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        ??谱钥肌妒袌鰻I銷學》試題解析(三)

        作者:學歷在線網 來源:學歷在線網 上傳時間:2019-11-16 14:33:53

          一、單項選擇題

          1. 夏季,“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面??梢?,該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于

          A. 潛伏需求

          B. 充分需求

          C. 不規則需求

          D. 過量需求 【 】

          2. 許多冰箱生產廠家近年來高舉“環?!?、“健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是

          A. 推銷觀念

          B. 生產觀念

          C. 市場營銷觀念

          D. 社會市場營銷觀念 【 】

          3. 在微波爐行業,格蘭仕占了一半以上的市場份額,財源滾滾而入。根據波士頓咨詢集團分析法,微波爐是格蘭仕的

          A. 問號類戰略業務單位

          B. 明星類戰略業務單位

          C. 現金牛類戰略業務單位

          D. 狗類戰略業務單位 【 】

          4. 山東“三聯”的主營業務是家電銷售,近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業務,這種多角化增長方式屬于

          A. 集團多角化

          B. 同心多角化

          C. 水平多角化

          D. 關聯多角化 【 】

          5. 同行業中如果有幾家企業都實行無差異市場營銷,較大子市場的競爭會日益激烈,而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫

          A. 市場營銷近視

          B. 超細分戰略

          C. 反細分戰略

          D. 多數謬誤 【 】

          6. 在春節、中秋節、情人節等節日即將來臨的時候,許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是

          A. 地理細分

          B. 人口細分

          C. 心理細分

          D. 行為細分 【 】

          7. 市場營銷管理者采取一系列行動,使實際市場營銷工作與原規化盡可能一致,在控制中通過不斷評審和信息反饋,對戰略不斷修正。這種行為稱為

          A. 年度計劃控制

          B. 贏利能力控制

          C. 效率控制

          D. 戰略控制 【 】

          8.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的

          A. 愿望競爭者

          B. 一般競爭者

          C. 產品形式競爭者

          D. 品牌競爭者 【 】

          9. 高機會和高威脅的業務屬于

          A. 理想業務

          B. 冒險業務

          C. 成熟業務

          D. 困難業務 【 】

          10. 王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房,其購買行為應該屬于

          A. 習慣性購買行為

          B. 尋求多樣化購買行為

          C. 化解不協調購買行為

          D. 復雜購買行為 【 】


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